Facebook cinsiyetçi iş reklamlarına izin vermekle suçlandı…
Facebook, iş ilanlarını ele alma biçiminde eşitlik yasasını çiğnemekle suçlandı.
Global Witness kampanya grubu, reklamların ayrımcı bir şekilde hedeflenmesini engelleyemediğini ve algoritmasının onları kimin göreceğini seçme konusunda önyargılı olduğunu söyledi.
Bir deneyde, neredeyse tüm Facebook kullanıcılarının mekanik reklamları erkekti, kreş hemşireleri için reklamlar ise neredeyse sadece kadınlar tarafından görüldü.
Facebook, sisteminin insanlara en çok ilgilenebilecekleri reklamlar gösterdiğini söylüyor.
Global Witness, onay için iki iş ilanı gönderdi ve Facebook’tan gösterilmemesini istedi:
- kadınlara bir
- diğeri 55 yaşın üzerindeki herkese
Ve sosyal medya devi, kuruluştan bu gruplara karşı ayrımcılık yapmayacağını söyleyerek bir kutuyu işaretlemesini istemesine rağmen, her iki reklamı da yayınlanmak üzere onayladı.
Global Witness, reklamları yayınlanmadan önce çekti.
Facebook şunları söyledi: “Sistemimiz, insanlara en çok ilgilenecekleri reklamları denemek ve sunmak için farklı türdeki bilgileri dikkate alıyor ve bu rapordaki bulguları gözden geçiriyoruz.”
2019’da ABD Konut ve Kentsel Gelişim Bakanlığı’nın etnik köken temelinde ayrımcılığa uğradığını iddia ettiği Facebook’ta evle ilgili reklamlar nedeniyle ABD’de dava açıldı.
Sosyal ağ o zamandan beri Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’da bu tür ayrımcı reklamlara izin vermeyeceğini kabul etti.
Ve iş, konut ve kredi reklamlarının hedeflenmesine ilişkin sınırları diğer ülkelere genişletmeyi araştırdığını söylüyor.
Global Witness’ın soruşturmasını yöneten Naomi Hirst, “Bunu İngiltere’de Facebook’ta yapmanın mümkün olması özellikle şok edici” dedi.
Ancak kampanya grubu, Facebook sisteminin, işe alım görevlisinin bir hedef kitle belirtmediği reklamları nasıl ele aldığı hakkında öğrendikleriyle daha da endişeli.
Kreş hemşireleri
Global Witness, anaokulu hemşireleri, pilotlar, teknisyenler ve psikologlar için gerçekten.com platformundaki gerçek açık pozisyonlarla bağlantılı dört iş ilanı oluşturdu.
Grup, yalnızca reklamların Birleşik Krallık’taki yetişkinler tarafından görülmesi gerektiğini belirtti.
Hirst, “Bu, reklamların kime gösterileceğine karar vermenin tamamen Facebook’un algoritmasına bağlı olduğu anlamına geliyordu” dedi ve “karar verdiği şey bize düpedüz cinsiyetçi görünüyor.”
Bir reklam gösterilen kişilerden:
- mekanik,% 96 erkekti
- kreş hemşireleri, %95’i kadındı
- havayolu pilotlarının %75’i erkekti
- psikologların %77’si kadındı.
Algoritma, mümkün olduğunca çok kişinin reklamları tıklamasını sağlamak için tasarlandı – ancak Global Witness, işe alımda zaten yerleşik olan önyargıları sürdürdüğünü ve hatta güçlendirdiğini söylüyor.
Örneğin, daha önce, erkeklere yönelik dergilerde mekanik işler için ilan verilmiş olabilir.
“Buradaki fark,” dedi Bayan Hirst, “eğer bir tamirci olarak iş arayan bir kadınsanız, bir dükkana gidip o dergiyi erkek akranınız kadar kolayca satın alabilirsiniz.
“Bu sadece çevrimiçi olarak doğru değil.”
‘Ayrımcı uygulamalar’
Global Witness, avukat Schona Jolly QC’den kanıtlarını incelemesini istedi.
Ve Birleşik Krallık Eşitlik ve İnsan Hakları Komisyonu’na yaptığı bir sunumda şunları yazdı: “Facebook’un sisteminin kendisi ayrımcı sonuçlara yol açabilir ve öyle görünüyor.”
Global Witness ayrıca, Facebook’un iş ilanları için verileri işleme biçiminden kaynaklanan ayrımcı uygulamalar olarak tanımladığı şey hakkında bilgi komisyoncusu ile temasa geçti.
Global Witness adına hareket eden bir veri hakları avukatı olan Ravi Naik, endişesinin Facebook’un reklam mekanizmalarının sosyal ağ müşterilerinin eşitlik yasalarını ihlal etmesine yol açabileceği olduğunu söyledi.
“Bu çok büyük bir sonuç çünkü Facebook’un tüm iş modeli reklamcılık ve bu iş modeli ayrımcı uygulamalarla sonuçlanırsa, bu Facebook’un bu ülkede düzgün bir şekilde çalışma kabiliyetini baltalar” diye ekledi.
